Aston Martin je objavio da će odgoditi lansiranje svog prvog EV-a za godinu dana, navodeći kao razlog nedostatak potražnje. Proizvođač automobila je prvotno planirao lansirati EV sljedeće godine, ali je u izvještaju o financijskim rezultatima za 2023. godinu objavljenom u srijedu rekao da sada planira lansiranje za 2026. godinu. Aston Martin će i dalje koristiti komponente pogonskog sustava od Lucida u okviru sporazuma sklopljenog 2023. godine.

Tvrtka tvrdi da i dalje planira “imati paletu električnih sportskih automobila i SUV-ova”, ali će koristiti “pristup mješavini pogonskih sustava” koji će kombinirati EV-ove i hibride s mogućnošću punjenja od 2025. do 2030. godine. Predsjednik tvrtke Lawrence Stroll u intervjuu za Automotive News Europe rekao je da će se tempo lansiranja EV-ova usporiti zbog slabije potražnje od očekivane.

“Potražnja potrošača, pogotovo na razini cijena Aston Martina, nije onakva kakva smo mislili da će biti prije dvije godine”, rekao je Stroll i dodao da vidi veću potražnju za hibridima s mogućnošću punjenja na toj razini cijena jer oni kombiniraju elektrifikaciju s “mirisom, osjećajem i bukom sportskog automobila” tradicionalnih ponuda Astona.

Aston već duže vrijeme raspravlja o EV-ovima, ali je više puta mijenjao kurs. Prema intervjuu s tadašnjim izvršnim direktorom Tobiasom Moersom iz 2020. godine, tvrtka je planirala elektrificirati 20% svoje ponude do 2024. godine, djelomično uz pomoć tvrtke Mercedes-Benz, koja već isporučuje motore i druge komponente Astonu. U to vrijeme Moers je rekao da Aston se nada da će lansirati hibridnu verziju SUV-a DBX s mogućnošću punjenja 2023. godine, a model s punim pogonom na struju 2025. ili 2026. godine.

Prije toga, Aston se obratio kineskoj tvrtki LeEco, koja je u to vrijeme podržavala Faraday Future, za pomoć u razvoju električne verzije svoje limuzine Rapide-E s benzinskim motorom koja nikada nije ušla u serijsku proizvodnju. Nedavno se Aston udružio s tvrtkom za baterije Britishvolt za EV baterije, ali je ta tvrtka naišla na financijske poteškoće.