Tempiranje vremena je sve u marketingu putovanja 2021. godine

Pravilno tempiranje je trenutno sve u marketingu putovanja. Pokušaj da koračamo korak ispred ograničenja, smjernica i zaključavanja, plus njihovo usklađivanje sa sentimentom potrošača i povjerenjem u rezervaciji odmora, predstavlja nevjerojatan izazov za sve u marketingu u turističkoj industriji.

HolidayPirates tijekom pandemije surađuje s destinacijama i partnerima iz privatnog sektora, i svi su nevjerojatno brzo okrenuli mrežne i društvene kampanje kako bismo uhvatili greben vala kada potrošači s pregledavanja i nadahnuća prijeđu na rezervacije.

Sad kad smo u trećem zaključavanju, identificirali smo obrasce ponašanja i možemo raditi s onim što znamo da se ranije dogodilo. Iako su putnici trenutno “zaključani”, uživali su pregledavajući i gledajući inspirativne ideje za budućnost. Tada dolazi do točke, nakon što je vlada objavila datum za ublažavanje ograničenja – dva do tri tjedna prije završetka zaključavanja – kada se povećava povjerenje potrošača i ljudi počinju stvarno trošiti novac i rezervirati.

Unatoč vladinim najavama o jačanju granične kontrole i uvođenju obveznih karantena po povratku u Ujedinjeno Kraljevstvo, u UK-u predviđaju nalet aktivnosti nakon 22. veljače kada vladina “Mapa ruta” počinje pokazivati malo jasniju situaciju na tržištu.

Problem je u tome što kampanja pokrenuta prerano ili prekasno neće donijeti rezultate koje očekuje odredište i ponudžač. Cjelogodišnje sunčane destinacije najbolje su se pokazale na web rezervacijama, jer potrošači nisu toliko zabrinuti zbog propuštanja ljetnog termina ukoliko se epidemiološka situacija pogorša.

Putnicima trenutno nije jasno kada će uistinu moći slobodno putovati i to je činjenica koja još uvijek koči nove rezervacije ali i odvraća putnike od razmišljanja o putovanjima. Unatoč evidentno smanjenim kapacitetima hotelijera pretpostavka je da će tržište naglo živnuti čim se značajnije popuste mjere na određenim područjima. Koliki će to izazvati bum kupovine putovanja teško je reći no bum će se sigurno dogoditi, vjerojatno ne u obimu u kojemu turistički djelatnici očekuju no svaki  pomak na gore je dobro došao.