Putovanja 2027.: putnici traže bolju vrijednost, manje ekrana i više lokalnih iskustava

Putnici ne odustaju od putovanja, ali ih sve pažljivije planiraju. Prema izvješću Travel Trends 2027 koje je objavio Skyscanner, 80 posto ispitanih Kanađana namjerava u 2027. putovati jednako ili više nego tijekom 2026. godine. Istodobno raste pritisak na proračun, pa se izbor destinacije sve češće temelji na odnosu cijene, iskustva i osjećaja da putovanje vrijedi novca.

Među destinacijama s najvećim padom cijena smještaja za putnike iz Kanade ističe se Cardiff, gdje je zabilježen pad od 63 posto. Slijede Nagoya s 50 posto, Firenca s 25 posto, Nantes s 24 posto i Okinawa s 22 posto. Na popisu su i Busan, St. George’s, Solun, Hanoi i Krakow. Podaci su vezani uz kanadsko tržište, pa ih ne treba automatski preslikati na cijene za hrvatske putnike, ali pokazuju kako se mijenjaju odnosi između potražnje i troška.

Kada se gleda rast pretraživanja, Cardiff se ponovno nalazi na prvom mjestu s povećanjem od čak 1045,91 posto. Slijede St. George’s, Tivat, Kota Kinabalu, Penticton, Salzburg, Bergen, Olbia, Podgorica i Tofino. Kombinacija gradova izvan klasičnih turističkih središta sugerira da putnici sve više istražuju mjesta koja nude karakter, prirodu ili drugačiji ritam, a ne samo najpoznatije atrakcije.

Izvješće opisuje i nekoliko širih trendova. Jedan od njih je „Signal Severance“, odnosno namjerno udaljavanje od stalne povezanosti. Oko 15 posto putnika generacije Z planira se tijekom putovanja odvojiti od digitalnih uređaja. Za njih odmor nije samo promjena lokacije, nego i pokušaj prekida s neprekidnim obavijestima, porukama i sadržajem.

Drugi trend je putovanje zbog predmeta koji se ne mogu jednostavno kupiti na internetu. Oko 35 posto kanadskih putnika navodi da bi putovanje organiziralo upravo zbog lokalne odjeće, rukotvorina ili proizvoda dostupnih samo na određenom mjestu. Time se suvenir vraća iz kategorije slučajne kupnje u razlog za odlazak. Gradovi i regije mogu imati koristi ako takvu lokalnu proizvodnju povežu s pričama, radionicama i autentičnim iskustvima.

Mijenja se i oblik slavljeničkih putovanja. „Together Trip“ opisuje zajedničko putovanje parova i prijatelja koje zamjenjuje tradicionalno odvojene momačke i djevojačke proslave. Ispitanici ga biraju jer je zabavnije, povoljnije i lakše za organizaciju. To pokazuje kako se turizam prilagođava društvenim promjenama, ali i potrebi da se troškovi podijele.

Filmovi i serije također usmjeravaju izbor destinacija. Trećina ispitanih putnika navodi da su ih velika povijesna ili pustolovna ostvarenja potaknula na planiranje putovanja. Turistička mjesta zato više nisu samo kulisa. Ona postaju dio priče koju gledatelji žele doživjeti uživo, osobito kada mogu kombinirati lokaciju, gastronomiju i lokalnu kulturu.

Među ostalim trendovima izdvajaju se fitness-putovanja i putovanja motivirana glazbom. Putnici traže hotele s kvalitetnijim doručkom, teretanom ili programima aktivnosti, dok ljubitelji glazbe sve više obraćaju pozornost na prostor u kojem se koncert održava. Nije im dovoljan samo izvođač; važni su atmosfera, jedinstvena lokacija i osjećaj da su prisutni na događaju koji se ne može ponoviti bilo gdje.

Izvješće ipak treba čitati s oprezom. Riječ je o istraživanju jednog tržišta i podacima o pretraživanjima, a interes na internetu nije isto što i stvarna rezervacija. No smjer je jasan: putnici žele manje nasumičnog trošenja i više smisla. Destinacije koje nude dobru vrijednost, lokalni karakter i mogućnost stvarnog odmaka od svakodnevice mogle bi biti među najvećim dobitnicima nove turističke sezone.