U eri digitalne zasićenosti, gdje se informacije i zabava nude u neograničenim količinama, pojavio se jedan posebno bizarni fenomen – unboxing. Ovaj trend, koji se sastoji u snimanju otvaranja novih proizvoda i objavljivanja tih videa na internetu, postao je toliko popularan da je zaslužio dublje promišljanje. Je li unboxing zaista toliko beznačajan i štetan kako se čini?
Od kutije do kulta
Unboxing videa, u kojima pojedinci s maničnom preciznošću razvrstavaju sadržaj nekog pakiranja, od najjeftinije igračke do najskupljeg telefona, postali su prava industrija. Milijuni ljudi širom svijeta provode sate gledajući druge kako otvaraju kutije, a kreatori ovakvog sadržaja postali su prave zvijezde društvenih mreža.
Što je to što privlači ljude ovakvom sadržaju? Je li to zadovoljstvo iščekivanja, želja za posjedovanjem novih stvari ili možda nešto dublje? Psiholozi tvrde da unboxing može zadovoljiti potrebu za novim iskustvima, ali i pojačati osjećaj usamljenosti, jer gledatelji se identificiraju s influencerima koji otvaraju proizvode koje si oni sami ne mogu priuštiti.
Komercijalizacija i banalizacija
Unboxing je postao izuzetno profitabilan posao. Tvrtke plaćaju influencerima da promoviraju njihove proizvode putem unboxing videa, a sami kreatori zarađuju na oglašavanju i prodaji merchandisea. Ovakva komercijalizacija dovela je do banalizacije potrošačkog društva, gdje je važnije pokazati da se posjeduje nešto novo nego uživati u samom proizvodu.
Ali, unboxing nije samo pitanje potrošačkog društva. On je simptom dublje krize kulture, gdje se pažnja rasplinjuje na tisuću sitnica i gdje je sve manje prostora za dublje promišljanje i stvaranje. Gledanje nekoga kako otvara kutiju je pasivna aktivnost koja ne stimulira maštu ni kritičko mišljenje.
Utjecaj na mlade
Posebno zabrinjava utjecaj unboxinga na mlade. Djeca i adolescenti, koji su najveći potrošači ovakvog sadržaja, uče da je sreća u posjedovanju materijalnih stvari i da je važnije imati najnoviji gadget nego razvijati svoje talente i interese. Ovakva poruka može imati dugoročne posljedice na njihov razvoj.
Kritika kao pokretač promjena
Kritičari unboxinga često su optuživani za puritanizam i nedostatak razumijevanja za suvremenu kulturu. Međutim, kritički osvrt na ovaj fenomen je neophodan kako bismo shvatili u kojem smjeru se kreće naše društvo.
Unboxing je samo jedan od simptoma šireg problema – gubitka smisla u svijetu koji je preplavljen informacijama i materijalnim dobrima. Kako bismo se izvukli iz ove kulture konzumiranja, potrebno je vratiti se temeljnim vrijednostima kao što su kreativnost, empatija i želja za znanjem.
Umjesto da gledamo druge kako otvaraju kutije, možemo svoje vrijeme posvetiti aktivnostima koje nas stvarno ispunjavaju. Možemo čitati knjige, baviti se umjetnošću, svirati instrument, družiti se s prijateljima ili volontirati. Mogućnosti su beskrajne.
Naravno, ne treba osuđivati sve one koji uživaju u gledanju unboxing videa. Svako ima pravo na svoj izbor. Međutim, važno je biti svjestan utjecaja koji ovakav sadržaj ima na nas i na društvo u cjelini.
Unboxing je fenomen koji nas tjera da se zapitamo o smislu našeg postojanja. Je li stvarno važno posjedovati sve najnovije gadgete ili je važnije razvijati svoje potencijale i graditi kvalitetne odnose s drugim ljudima? Odgovor na ovo pitanje je na svakom od nas.
