Warner Bros. Discovery dovodi Looney Tunese na Zimske olimpijske igre

Dok se svjetska pozornost usmjerava prema Zimskim olimpijskim igrama Milano Cortina 2026., Warner Bros. Discovery (WBD) ponovno dovodi Looney Tunese na olimpijsku pozornicu. Otvaranje Igara obilježit će njihova snažna prisutnost kroz događanja uživo, suradnje s poznatim brendovima, kolekcije proizvoda i originalni sadržaj.

Sport je već gotovo sto godina sastavni dio identiteta Looney Tunesa. Od Bugsa Bunnyja koji nadmudruje protivnike na košarkaškom terenu do Kojota Wile E. koji osmišljava naprave nalik onima iz vrhunskih trening-centara, sportski motivi često su pozadina njihova prepoznatljivog humora i fizičke komedije. Ta je tradicija dosegnula vrhunac filmom Space Jam, koji je Looney Tunese trajno smjestio među ikone sportske pop-kulture, a nastavila se 2024. godine kroz olimpijske licencirane kolekcije koje su slavile likove i olimpijske vrijednosti na globalnoj razini. Njihov povratak 2026. godine predstavlja daljnji iskorak – u spoju s olimpijskim prstenovima i porukama koje ističu snagu sporta kao sredstva povezivanja ljudi i nadahnuća za nove generacije.

Događanja uživo i aktivacije na lokaciji

U Milanu će se Looney Tunes pojaviti na zabavne i drske načine, jedinstvene za brend. Njihovu prisutnost nose dva glavna događanja uživo: hipervizualna instalacija koja se na razigran način povezuje s olimpijskim streaming iskustvom na HBO Maxu te Službeni olimpijski centar za razmjenu znački (Official Olympic Pin Trading Center), redizajniran u Looney Tunes stilu kroz licenciranu suradnju Warner Bros. Discoveryja, Honav USA-a i Međunarodnog olimpijskog odbora (IOC). Centar će biti otvoren od 6. do 22. veljače na adresi Via Carlo de Cristoforis 1.

Strateške suradnje

Strateške suradnje imat će važnu ulogu u kulturnoj prisutnosti Looney Tunesa tijekom Igara. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) predstavit će iznenađujuću suradnju inspiriranu Looney Tunesima s Burtonom, vodećim svjetskim brendom za snowboard, a više informacija bit će objavljeno početkom veljače. Osim toga, United Colors of Benetton, u suradnji s WBDGCP-om i IOC-om, lansirao je ekskluzivnu dječju olimpijsku kapsulnu kolekciju koja spaja duh Looney Tunesa, olimpijske vrijednosti i prepoznatljivi Benettonov višebojni identitet

Televizijsko emitiranje i streaming

Prisutnost Looney Tunesa proširit će se i na televizijske prijenose i streaming putem Eurosporta, čiji će se olimpijski sadržaji emitirati na WBD-ovim platformama u kontinentalnoj Europi te u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj. U sklopu lansiranja usluge HBO Max u Italiji, suradnja uključuje i posebne programske formate poput „Looney Tunes: Sport jednostavno objašnjen” te „Sportski razgovori s Bugsem Bunnyjem”, u kojima se Bugs Bunny pojavljuje kao gost-intervjuer tijekom prijenosa.

Dnevni Watch Party

Tijekom svakodnevnog praćenja Zimskih olimpijskih igara WBD će dodatno istaknuti Looney Tunese kroz segment Looney Tunes Watch Party. Riječ je o sadržaju koji vodi Bugs Bunny, a koji uz prepoznatljiv humor franšize donosi pregled najzanimljivijih trenutaka dana. Emitiran na linearnim i digitalnim platformama, Watch Party unosi razigranu, obiteljski usmjerenu dimenziju u olimpijsko iskustvo.

Distribucija sadržaja

Sadržaj vezan uz Looney Tunese tijekom Igara bit će dostupan na televiziji, digitalnim platformama i izravno na lokacijama događanja. Segmenti će se emitirati na Eurosportu i Cartoon Networku, prikazivati na ekranima u Centru za razmjenu znački te objavljivati na digitalnim kanalima, uključujući Eurosport te društvene i video platforme Looney Tunesa i WB Kidsa. Sav će sadržaj biti lokaliziran na više jezika kako bi bio dostupan publici diljem svijeta.