Samostalne putnice rastuće su i vrlo privlačno tržište; naime, 14% žena putuje bez društva obitelji, prijatelja ili partnera, što se odražava na navike, potrebe i očekivanja, kao i specifične turističke usluge i proizvode. Mabrian i The Data Appeal Company-Almawave Group, analizirali su potražnju za ženskim solo putnicima diljem svijeta kako bi identificirali pet ključnih čimbenika koji ocrtavaju profil ovog segmenta.
Kao što Carlos Cendra, partner i direktor marketinga i komunikacija u Mabrianu, objašnjava, „žene koje putuju same odražavaju kulturnu promjenu koja se pojavila prije pandemije i dobila zamah s porastom iskustvenih putovanja, u kojima je aktivna dobrobit u središtu preferencija.” Osim toga, podaci pokazuju da, iako većina putnica odabire ljeto za svoje solo planove, lipanj i rujan su njihovi favoriti, “što odražava potencijal ovog segmenta usred sezone”, kaže Mabrianov CMO.
Ova analiza kombinira dugoročni i kratkoročni pregled žena koje putuju samostalno. Kako bi razumio što oblikuje ovaj segment, Mabrian je analizirao konsolidirane podatke za cijelu 2023. godinu o 10 najvećih svjetskih izvornih tržišta za segment ženskih solo putnika; budući da Data Appeal ispituje trenutne trendove u potražnji za solo putovanjima žena za trenutnu ljetnu sezonu do glavnih europskih odredišta, na temelju rezerviranih letova između 1. lipnja i 30. rujna 2024.
“Žene koje putuju samostalno su u porastu”, kaže Mirko Lalli, izvršni direktor i osnivač tvrtke The Data Appeal. Na temelju GDS podataka o rezervacijama, Lalli ističe nekoliko ključnih primjera, poput Italije. „Od lipnja 2023. Italija je primila 1,1% više žena koje putuju samostalno; segment za koji se predviđa da će predstavljati 21,7% svih turista koji posjećuju talijanska odredišta u sljedećih šest mjeseci.” Isti se trend primjećuje i u drugim europskim prijestolnicama, “kao što su Pariz, Amsterdam i London, za koje se također predviđa da će ugostiti više od 30% žena koje putuju samostalno u sljedećih šest mjeseci”
Trend #1: Odakle su žene koje putuju same? Europljanke vode na ljestvici žena solo putnika. Prema Mabrianovim podacima, žene koje putuju same dolaze uglavnom iz Njemačke, Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske, Sjedinjenih Država i Italije. Top 10 izvornih tržišta žena koje putuju samostalno popunjavaju Španjolke, Australke, Brazilke, Poljakinje i Japanke. Zanimljivo, kao što pokazuje uvid Data Appeala, više od 30% njemačkih i britanskih putnika koji su rezervirali letove za putovanje ovog ljeta su solo putnice.
Trend #2: Koje su njihove omiljene destinacije? Tri od četiri putnice biraju domaće destinacije. Omiljene zemlje za solo putnice su Njemačka, Italija, Španjolska, Velika Britanija, Francuska, Sjedinjene Američke Države, Japan, Poljska, Brazil i Australija. Ovaj poredak odražava težinu domaćih putovanja u izboru ovih putnica: zapravo, 75% putnica s 10 glavnih tržišta za solo putnice odabire domaća odredišta, iako postoje značajne razlike ovisno o zemlji podrijetla.
Trend #3: Sigurnost, relevantan faktor za solo putnice. „Za ovaj segment putnica gradovi su vrlo potpuna alternativa, jer imaju raznoliku i raznovrsnu turističku ponudu, s različitim razinama cijena, u kozmopolitskom i otvorenom okruženju koje doživljavaju sigurnim i prepoznatljivim“, naglašava Carlos Cendra, iz Mabrian.
Trend #4: Tko je najodvažniji? Španjolci, Talijani i Japanci. Gotovo polovica Španjolki koje putuju same (48%) odabiru međunarodna odredišta, kao i 36% Talijanki i 34% Japanki; dosljedan trend uočen u rezervacijama za Europu u ljeto 2024., koje je analizirao The Data Appeal Company: zapravo, oko 30% španjolskih putnika koji lete u britanska odredišta ovog ljeta su žene koje putuju same; slično Japankama, koje predstavljaju 25% ukupnih ljetnih rezervacija za Italiju ili Ujedinjeno Kraljevstvo.
Trend #5: Urbane destinacije omiljene su među ženama koje putuju samostalno. Urbani turizam posebno je relevantan među ovim segmentom putnika. Kao što pokazuju podaci, 9 od deset gradova koje su najposjećenije žene solo putnice su europski gradovi, a samo Španjolska ima dva grada na ovoj ljestvici, predvođeni Londonom, Parizom, Tokiom, a slijede Madrid, Rim, Berlin, Varšava , Barcelona, Lisabon i Milano.
