Svake godine, oscar dodjela nagrada privlači milijune gledatelja širom svijeta. Prijenos uživo događaja, koji je već postao tradicija u svijetu filma, obično se održava u veljači ili ožujku, a kada se sve zbroji, ova noć postaje najgledaniji kulturni događaj godine.
Prema nekim izvještajima, u najboljim godinama je prijenos dodjele Oscara privukao preko 30 milijuna gledatelja u Sjedinjenim Američkim Državama. Međutim, to nije samo američka priča. Dodjele Oscara se emitiraju u više od 200 zemalja, dosegnuvši globalni audijenciju od nevjerojatnih milijardu gledatelja.
Prosječan broj gledatelja dodjele Oscara varira od godine do godine i ovisi o mnogim faktorima, poput popularnosti nominiranih filmova, glumaca i redatelja, kao i o vremenu prijenosa i drugim čimbenicima. Međutim, prema podacima iz zadnjih godina, dodjela Oscara privukla je oko 9,85 milijuna gledatelja u Sjedinjenim Američkim Državama, što je najmanji broj gledatelja u povijesti događaja.
Što se tiče drugih zemalja, broj gledatelja također varira. U Velikoj Britaniji, primjerice, dodjela Oscara 2021. godine privukla je oko 3,8 milijuna gledatelja na BBC One kanalu, što je najveći broj gledatelja od 2014. godine. U Kanadi, dodjela Oscara 2021. godine privukla je oko 2,9 milijuna gledatelja na CTV kanalu.
Kao rezultat toga, komercijalne stope za oglašavanje tijekom prijenosa zadnjih godina su dosegle neviđene visine. Prema izvješćima, neki brendovi su morali izdvojiti do 2,2 milijuna dolara za 30 sekundi oglašavanja, što je više nego cijena za istu količinu reklamnog prostora tijekom Super Bowla.
Ovaj trend rasta cijena nije novost – već godinama cijene tijekom prijenosa dodjele Oscara rastu. Ipak, oglašivači se i dalje utrkuju da se pojave tijekom ove noći kada je pažnja milijuna gledatelja usmjerena na ekran.
Zbog visoke cijene oglašavanja, samo najveći i najbogatiji brendovi mogu si priuštiti reklamiranje tijekom prijenosa dodjele. Primjerice, u 2021. godini, brendovi poput Cadillaca, Amazona i Verizona bili su među najvećim oglašivačima tijekom prijenosa dodjele Oscara.
S obzirom na visoku cijenu oglašavanja, neki brendovi se odlučuju na druge oblike promocije, poput sponzorstva prijenosa ili organiziranja zabave povodom dodjele Oscara. Također, neki brendovi biraju alternativne načine oglašavanja, poput korištenja društvenih mreža ili digitalnih platformi kako bi dosegli ciljanu publiku tijekom prijenosa događaja.
No, nije samo stvar u reklamama i gledateljima – Oscari su i dalje najprestižnija nagrada u svijetu filma. Kroz godine, mnogi su se legendarni filmovi i glumci nagradili ovom zlatnom statuom, a nominacija sama po sebi predstavlja ogroman uspjeh. Međutim, tijekom godina je dodjela nagrada izazvala mnogo kontroverzi i kritika zbog određenih odluka i propusta. Ipak, to nije spriječilo ljude da budu zainteresirani za tijek događaja i sve ono što se događa na crvenom tepihu. Tijekom godina, mnogi nezaboravni trenuci su se dogodili upravo tijekom ove noći – od nepredvidivih govora do nezaboravnih modnih trenutaka.
Ukratko, dodjela Oscara i dalje prati ljude širom svijeta i predstavlja kulturni događaj godine. Unatoč kontroverzama i rastućim cijenama oglašavanja, gledatelji se vraćaju svake godine u nadi daće vidjeti neke nezaboravne trenutke i da će vidjeti svoje omiljene filmove i glumce nagrađene i slavljene. Osim toga, dodjela Oscara predstavlja i važnu priliku za filmsku industriju da proslavi svoje najbolje i najtalentiranije zvijezde i da se pohvali najnovijim dostignućima.
Uz to, ova noć je također važna za modnu industriju. Crveni tepih je uvijek bio mjesto gdje se slavne osobe pojavljuju u najnovijim kreacijama najvećih modnih kreatora i na taj način postavljaju trendove za buduće modne sezone.
Iako dodjela Oscara ima svoje kritičare, neosporno je da je to jedna od najvažnijih noći u filmskom kalendaru, a prijenos uživo događaja privlači milijune ljudi širom svijeta. Također je zanimljivo primijetiti da su prijenosi najgledaniji u Sjedinjenim Američkim Državama, posebice u gradovima poput New Yorka i Los Angelesa.
S druge strane, zanimljivo je primijetiti kako su tijekom godina popularnosti prijenosa dodjele Oscara opadale, osobito među mladim generacijama. Razlog tomu može biti promjena u navikama gledanja televizije, kao i nedostatak zanimljivih sadržaja za mlade ljude.
Ipak, kada se sve zbroji i oduzme, dodjela Oscara i dalje predstavlja jedan od najznačajnijih događaja u svijetu filma i kulture.
